Ein ideales Modell für alle Digitalkamera-Einsteiger soll die neue Pentax Optio E90 sein. Einfache Menuführung und Handhabung, umfassende Ausstattung sowie der große 2,7“ TFT-Display und ein griffiger Gehäuse-Gummierung sollen die 10 Megapixel Kamera mit 3fach Zoomobjektiv (31,5–94,5mm (KBFormat) / f 3,1-5,9) auszeichnen. Erhältlich ist die E90 ab März 2010 für knapp unter 100,- Euro.

Auffälligste Neuheit bei der Nachfolgerin der Optio E80 ist die rutschfeste und griffige Gummierung des Gehäuses. Sie hat eine Auflösung von zehn Megapixeln, einen Zoom von 31,5 – 94,5 mm (im KB-Format), eine Empfindlichkeit bis zu ISO 1.600 und eine umfangreiche Ausstattung mit vielen Motivprogrammen. Zudem bietet sie wie das Vorgängermodell ein Serienbildfunktion Multi-Burst für 16 Bilder innerhalb von 2-3 Sekunden z.B. von Sportlern in Bewegung mit reduzierter Auflösung.

Für optimale Bildergebnisse sollen weitere technische Features wie eine Gesichtserkennung (”Face Recognition”) für bis zu 10 Gesichter, die „Smile Capture“ Funktion zur automatischen Lächelerkennung sowie eine „Pixel Track“ Shake Reduction zur Bildoptimierung mittels zweiter Referenzaufnahme sorgen. Die Stromversorgung der Kamera erfolgt mit zwei Batterien oder Akkus des Typs AA (Mignon). Die neue Pentax E90 mit den Abmessungen 92,5 mm (B) x 60 mm (H) x 28 mm (T) und einem betriebsbereiten Gewicht von ca. 170g wird ab März 2010 zum Preis von EUR 99,- (UPE) in den Farben Schwarz und Rot erhältlich sein.