Ab 2010 wird der Shooting Star der Musik-Szene eine eigene Produktlinie für die legendäre Foto-Marke entwerfen. Während der Consumer Electronic Show in Las Vegas präsentiert Polaroid die Partnerschaft mit dem „Haus of Gaga“ erstmals international.

In Deutschland wird die Distribution der Polaroid Produkte von plawa übernommen. Der Uhinger Foto-Spezialist geht davon aus, dass zum Weihnachtsgeschäft 2010 die neuen Produkte der Zusammenarbeit zwischen Lady Gaga und Polaroid lieferbar sind.

Avantgardistische Kostüme, aufwändige Videos und Bühnenshows sind das Markenzeichen der Sängerin. Über 35 Millionen verkaufte Singles von ihrem Debüt-Album „The Fame“ machen die New Yorker Künstlerin zum erfolgreichsten Newcomer der letzten Jahre. Als Creative Director wird Lady Gaga ihren ungewöhnlichen künstlerischen Stil in innovativen Foto-Produkten für Polaroid verwirklichen.

Mit der exzentrischen Künstlerin will Polaroid den Markennamen auch bei einem jungen, trendorientierten Publikum weiter bekannt machen. Die Kooperation ergänzt die Reihe der Partnerschaften, die Polaroid für Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb aufbaut, um ein öffentlichkeitswirksames Element. Der Schwerpunkt der Zusammenarbeit mit Lady Gaga wird in der Verbindung digitaler Technologien, mit dem typischen Sofortbild-Spaß von Polaroid liegen.

Lady Gaga sagt zur Kooperation: „Ich bin sehr stolz darauf, meine Zusammenarbeit mit Polaroid als Creative Director und Erfinderin von Sonderprojekten bekannt zu geben. Das „Haus of Gaga“ entwickelt Prototypen für Mode/Technologie/Fotografie-Innovationen, die den Kultcharakter der Polaroid Sofortbilder mit dem digitalen Zeitalter verbinden. Wir sind ganz aus dem Häuschen, dafür mit Polaroid zusammen zu arbeiten. Lifestyle, Musik, Mode: Es reizt mich sehr, mich hinter den Kulissen als Designerin zu betätigen und – wie mein Vater es nennt – endlich einen echten Job zu haben.“